新春之际，国产辅食第一品牌英氏以“好好吃饭，开心过年”为春节（CNY）主题营销纽带，将门店新春氛围打造、会员社群内容运营与促销机制紧密串联，形成了一套完整的闭环玩法机制，成功驱动全国75个母婴门店系统参与，共同掀起门店购物热潮。

线上线下联动：从流量到销量，激活实体门店活力

英氏在新春营销期间，借助短视频平台、社交媒体及热门影视剧植入，高频触达目标消费者，通过线上造势来精准导流线下。例如，与《国色芳华》《大奉打更人》等影视剧合作，吸引年轻父母关注品牌，带动进店购买，为门店带来可观的流量。同时，小红书、抖音等平台的内容种草结合春节主题，撬动超多自然流量，并通过会员社群与达人体验视频，强化用户对实体门店的到店意愿。

同时，紧扣春运这一节点，针对春运期间家庭出行的痛点，英氏在全国多个高铁站设置“宝宝口粮补给站”，提供免费辅食试吃与科学喂养指导，解决旅途中的宝宝辅食需求，通过线下场景来打造情感共鸣。这一暖心举措不仅提升了品牌好感度，更通过场景化体验将高铁站人流转为门店潜在客群，赋能实体。

门店动销创新：科学分区与沉浸式体验驱动转化

实体门店展陈方面，英氏借鉴商超分区逻辑，将门店辅食区细分为“米面粮油主食区”“果蔬果泥区”“零食区”等，结合“科学5阶精准喂养体系”的标识，帮助家长快速匹配宝宝成长阶段所需产品。陈列中还融入辅食教育内容，强化购物场景的专业性与便捷性。

同时，英氏为门店会员准备了一系列新春主题传播内容，例如，通过“好好吃饭”短视频触发情感共鸣，“宝宝的春碗”主题新颖陈列结合传统年味，更受年轻消费群体欢迎。为满足新年回家、走亲访友等多样化场景的需求，英氏还推出了新年零食大满贯特色礼盒、礼袋，既满足健康零食需求，又兼顾了送礼实用。让家长在选购产品时感受节日氛围，也有效地激发了他们去门店购物的欲望。

为了更直观地展示产品的优势，英氏还通过现场喂养班互动、产品试吃等活动，让宝爸宝妈们亲身体验产品的品质与口感，进一步打消消费者疑虑，营造沉浸式的购买体验。

英氏CNY主题营销活动是一次实体零售的成功革新实践，赋能实体与门店，打造出实体动销新案例，推动实体动销从短期爆发向长效增长转型，英氏为整个行业提供了创新样本。